Social Music Marketing

Music Marketing: come scrivere un comunicato stampa efficace.

Questa serie di articoli dedicati al marketing musicale e al business discografico sono principalmente dedicati a quegli artisti che hanno deciso di realizzare tutto da soli, da veri e propri musicisti DIY o, se preferite, indipendenti.
La cosa più difficile però è quella di far capire a molti di loro (o molti di voi che state leggendo) l’importanza di comunicare, in maniera formale, i risultati ottenuti, come la pubblicazione di una nuova release, un tour, recensioni o interviste.
E’ importante riuscire a capire quali sono i vostri passi nel mondo musicale, per capire quanto realmente valete, per coinvolgere nuovi ascoltatori.
Molto probabilmente avete un’attivissima vita social, riuscite a comunicare attraverso Twitter, pubblicare notizie su Facebook e nuovi contenuti con YouTube, ma per avvertire ‘il mondo’ di una tappa importante per la vostra carriera è preferibile un comunicato stampa formale da inviare a giornalisti, blogger e testate.

Di seguito ci sono 6 consigli redatti da Julia Rogers, caporedattore di MusicianCoaching.com, un sito dedicato all’autopromozione:

  • Mettere a fuoco lo scopo del comunicato
    Il comunicato stampa è una dichiarazione inviata ai media che annuncia novità, obiettivi raggiunti, premi ricevuti. E’ possibile utilizzare i comunicati per diffondere una storia, cosa che attrae molto di più gli scrittori e i blogger.
    Si pensa spesso che il comunicato sia un vecchio mezzo obsoleto, invece se organizzato con i nuovi media e le nuove tecnologie può essere un ottimo strumento comunicativo soprattutto se supportato da un Electronic Press Kit (per il primo invio) con foto, bio e MP3.
    Il CS ha il potere di essere percepito come un oggetto professionale e questo modificherà la percezione del vostro lavoro in chi legge (rispetto a chi manda semplicemente una mail generica con scritto ‘Siamo gli XXXXXX, abbiamo fatto un nuovo disco, ascoltateci e scrivete una recensione’).
  • Inserite dei ganci per gli occhi
    Il miglior comunicato è quello breve e conciso, che arriva subito al punto.
    Pensate bene all’oggetto ed evitate frasi banali.
    Dopo l’oggetto/titolo va inserita una frase molto breve, non più di tre righe per permettere a chi legge di accompagnarlo nel resto del comunicato, una volta fatto questo gli occhi saranno ‘agganciati’ e sarà più facile riuscire a far in modo che venga letto nella sua interezza.
    Comunicate un evento per volta, oppure più di uno se sono correlati: l’uscita di un EP, il release party e il tour in supporto.
  • Usate termini semplici
    Non scervellatevi nel ricercare parole che possano fare impressione; dovete essere il più diretti possibili e arrivare subito a nocciolo della questione. Paradossalmente i comunicati realizzati con terminologie da industria o da professori, che cercano di convincere il lettore dell’importanza della propria musica sortiscono un effetto contrario, quello di dilettante.
    I comunicati stampa non sono prestabiliti, non hanno uno schema, se dovete far sapere che avete pubblicato un disco o che suonate live, fatelo cercando di esplorare la stanza della creatività che spesso rimane chiusa durante la realizzazione di un CS; l’abilità di raccontare una storia o un fatto bilanciando format e fantasia è la vostra sfida più grande, ma il vostro lavoro è quello di ottenere l’attenzione di chi riceve decine, se non centinaia, se non migliaia di comunicati al giorno.
  • Aggiornate la vostra biografia
    E’ fondamentale inserire sempre un periodo a margine del comunicato nel quale inserite la vostra biografia. La cosa fondamentale è quella di realizzarne una apposta evitando di fare copia&incolla da quella pubblicata sul vostro sito.
    Aggiungete dettagli, soprattutto se contestuali all’oggetto del CS; inserite notizie riguardanti la registrazione se date notizia di un nuovo EP, oppure della vita on-the-road se comunicate il nuovo tour.
    Se riuscite a coinvolgere il giornalista/blogger, farà lo stesso anche al momento della stesura dell’articolo con il risultato di avere un pubblico più incline ad acquistare la vostra musica o venire ai vostri concerti.
  • Collezionate citazioni
    Avere un comunicato con le citazioni dei più importanti giornalisti o testate che parlano di voi è molto importante.
    Ovviamente se è il primo invio non ne avrete.
    Per ovviare a questo, oltre a scrivere l’ottima bio di cui sopra, potete ovviare chiedendo a chi ha collaborato con voi di buttare giù dei pensieri sulla vostra musica.
    Il fonico dello studio, il direttore artistico di un locale, un session man, etc. Vanno bene un minimo di due.
  • Datevi da fare
    Una volta realizzato il comunicato stampa esso non vivrà di vita propria e il web non starà tutto il giorno a leggere le tue meravigliose frasi. Per fare in modo che il  pubblico e i fan lo leggano dovete darvi da fare attraverso le vostre mail e l’interazione dei social media.
    Ci sono alcuni servizi dedicati come PRWeb, ma non basta pagare la quota associativa per essere recensiti da tutti; non arriverà mai nello stesso modo in cui voi lo avete scritto, realizzato e pensato. Voi avete la spontaneità, e dove utilizzarla soprattutto nei momenti che anticipano gli eventi descritti nel CS; continuate a comunicare, a interagire, a scrivere ai giornalisti, li contagerete con il vostro entusiasmo.

 

Quindi, secondo voi cosa è importante far sapere?
La verità è che dovreste comunicare quasi tutto.
Di certo non dovete diramare notizie sulle vostre prove, sul fatto che il chitarrista ha scritto anche lui un testo, o che avete comprato un nuovo furgone. Dovete capire quali sono quelle notizie che possono far accorrere i fan e i potenziali fan per godere di un’esperienza eccitante insieme a voi.

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Articolo tradotto e adattato da Fabrizo Galassi.
Link all’articolo originale: http://musiciancoaching.com/music-publicity/press-release-tips/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+musiciancoaching+%28Musician+Coaching%29

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